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作家 I 钱游 报说念 I 电商最前列

“应该是买到正品了….凡是是莆田的，齐不至于这样”

“李佳琦直播间买的耐克，第一次际遇新鞋子莫得吊牌，作念工颓势，瑕疵昭彰，两只鞋好多不一样的方位，割韭菜。不知说念的还以为我买了双伪物。”

近日，电商最前列获悉，有耗尽者在外交平台发文抱怨称，在李佳琦的直播间购买的耐克鞋存在多个问题：新鞋阑珊吊牌、作念工鄙俗、瑕疵昭彰，且两只鞋存在多处不一致，让东说念主怀疑其真伪。

不啻是阑珊吊牌，更多耗尽者则暗意在李佳琦直播间购买的Nike鞋存在溢胶、开线、线头多等质地问题。

电商最前列以为，假鞋不无语，无语的是正品比假鞋质地还要差！

而这些质地问题，更是破防一众在李佳琦直播间蹲守抢红包耗尽的姐妹们。

淘宝一哥卖“假鞋”？

给淘天泼了冷水

能力越大，累赘越大。

李佳琦行为淘宝一哥，带货质地在某种进度就代表着淘宝的“门面”。

就有耗尽者反馈，在李佳琦的直播间抢购的耐克鞋质地昭彰低于实体店购买的产物。

面抵耗尽者的质疑和不悦，耐克官方旗舰店的讲演显得不尽东说念主意——由于库存弥留，他们只可提供退货退款作事，而无法提供换货作事。

许多耗尽者抒发了他们的失望，他们徒劳有害抢到的优惠券最终只可用于退货，这让东说念主质疑李佳琦直播间和耐克官方的品性端正是否到位。

纵脱现在，李佳琦直播间尚未对这一事件发表任何声明讲演。

这一事件也在外交媒体微博上激发了世俗参谋，有网友提纲挈领的指出：“这详情是真品，要是是仿品，质地也不会这样差。”

在电商最前列看来，李佳琦带货的Nike鞋质地堪忧，既有频年来代工场坐褥线品控的下落，也和带货一再追求销量而冷漠品控关联。

比如，为了冲销量也压低老本，商家频频需要支付给直播主播高额的用度，而这些用度最终会转嫁到产物老本上。在快速坐褥和大边界供货的压力下，产物的质地端正不免会出现圣洁。

因此，那些标榜为“全网最廉价”或“福利价”的商品，可能仅仅名义上的优惠，而内容上耗尽者收到的产物可能在质地上大打扣头。

值得一提的是，李佳琦在本年双11的插足可谓“大显手笔”。

前段技巧李佳琦在直播间官宣双11红包玩法，预售第1天和第2天将会在直播间发出累计5亿元红包，耗尽者在支付尾款时单笔订单最多可用10个红包。

无论是对双11的爱好进度，如故惊东说念主的销售额和直播间握住涌入的耗尽者，本年双11李佳琦的热度齐非常之高。

毕竟客岁同时销售额暴跌50%，创下畴前三年的最低记载，本年618销售发扬一样乏善可陈。

只不外和此前不同的是本年双11，李佳琦身上所作陪的争议也越来越多。

除了这次的“假鞋风云”外，最为耗尽者所诟病的，莫过于价钱成分。

有耗尽者在社媒平台暗意我方在李佳琦购买好意思妆产物，先支付定金再支付尾款，终末算下来比京东平台能够次日达的现货还要贵出几十元。

访佛的情况时有发生，甚而于不少耗尽者还是启动质疑在李佳琦直播间究竟能不可买到更好的价钱。

部分产物价钱比其他渠说念更贵仅仅其一，李佳琦在直播间所声称的红包金额似乎也有骄横的嫌疑。

图源：李佳琦微博

10月初的一场直播中，李佳琦暗意“在双11预售第1天将会每隔5分钟披发500万元红包，从早发到晚”。

按照这个说法，李佳琦的红包金额预测会达到9.6亿，末端到了预售前两天红包金额改成了5亿，耗尽者纷繁吐槽蹲守一整天也抢不到一个红包。

淘宝直播的进攻之路

回看淘宝的直播带货之路。

客不雅来说，淘宝算是直播带货界第一个吃螃蟹的东说念主。

从2016年4月讲求上线启动淘宝直播就在积极培养主播，直到2018年李佳琦和薇娅早先出圈，将淘宝直播到手带火。

尔后尽管京东、抖音、快手等平台也加入直播赛说念，不外淘宝直播两大头部主播的提示下永恒有着一战之力。

直到薇娅因税务问题淡出平台，淘宝直播仅剩下李佳琦“独挑大梁”，在以抖音为代表的内容平台带货的强势崛起下，淘宝坚强到危急信号启动完善我方的直播生态。

图源：全能的淘宝官方微博

事实上畴前几年，淘宝从其他平台挖了不少闻明主播。从一栗小莎子、年糕姆妈、朱一朝、罗永浩，到刘畊宏、陆仙东说念主、东方甄选等，其他平台的各大头部主播齐先后进入淘宝带货，仅仅内容效劳并莫得达到淘宝直播的预期。

也曾的“抖音一哥”交个一又友和东方甄选，尽管入驻前淘宝曾进行了开屏告白等资源歪斜，但带货效劳也不足预期。

再比如小红书平台爆火的章小蕙，本年618大促技巧在淘宝直播仅新增了19.5万粉丝，单品销量最高惟一3000多单。

要知说念，章小蕙也曾在小红书的直播首秀只用5个小时就卖出了5000多销售额，还有高达6亿的热度。

图源：淘宝

除此除外，还包括李诞、刘畊宏配偶等交出的答卷均不尽如东说念主意，甚而于挖来的大大量主播齐纷繁遴荐“出淘”。

但从过自后看，李佳琦是淘宝直播过程多年自主培养起来的头部主播，通过挖东说念主试图加多平台的内容生态内容上则是翻版的“拿来见识”，由于不同平台的粉丝群体体恤度不同和背后的互异化，很容易产生难以抓续引诱耗尽者这种“水土不屈”的景象。

形成的末端即是，番来覆去这样多年，淘宝直播仍然要靠李佳琦来挑大梁。

直播电商下半场，淘宝靠什么？

前段技巧，淘宝直播倏得更换了内容奇迹部负责东说念主，在业内东说念主士看来省略就和此前618的发扬欠安关联。

那么，行为直播电商赛说念的始祖，淘宝直播若何就倏得从引颈者变成了追逐者呢？

事实上，早在2020年这少许就出现头绪。当年抖音电商直播往复总边界初度卓越淘宝直播，同庚10月抖音直播间又断开了第三方着手商品，讲求和淘宝取消关联。

彼时谁也莫得思到，抖音电商的确有一天能够对淘宝形成碾压之势。

失去了内容复旧，让淘宝变得急不择途，只可抓续依赖李佳琦和薇娅带动。

图源：李佳琦微博

超头主播的上风在于能够匡助淘宝直播抓续留在牌桌上，仅仅缺陷也不言而喻。有了巨头主播的存在，中小主播在淘宝平台险些莫得藏身之地。

反不雅抖音电商天然也在力捧头部主播，但算法和流量均包摄于平台，前边有主播退出，背面立即就会有东说念主跟上，这亦然为什么好多东说念主齐以为抖音电商是“铁打的平台、活水的主播”。

不外这并不料味着在直播电商下半场，淘宝直播就十足莫得我方的上风。

行为在电商行业深耕多年的巨头，淘宝在应抵耗尽者需求方面还是作念出了不少动作。

图源：天猫官方微博

7月底，淘宝发布扶抓商家的新规，退换货方面也作念出了调度，旨在但愿于商家和耗尽者之间寻求隐秘的均衡。

加上本人重大的供应链体系复旧，“质价比时间”只消能够抓续为耗尽者提供更靠谱的产物，淘宝不见得会输给抖音电商等后发先至们。

关节在于，本人千里淀多年的上风九游体育app官网，如何通过变革更好的贯通出来？