□蒋璟璟
一年一度“双11”大促热热闹闹，各大电商平台纷繁推出不同格局的促销动作。但是，近日，不少商家爆料，有个别以自营模式为主的电商平台照实本年“双11”时期推出了新的规划要求：品牌在其他平台直播间直播时，不得披发优惠券、抽奖，或标注“优惠”等字样，甚而不容说起比我方“更低廉”等字眼，不然将濒临高额措置。针对此事，记者经营多家品牌方求证。某数码品牌干系确认东说念主暗意，确有收到干系文献，文献中明确提议了“价钱经管”要求。（羊城晚报）
积年“双11”，皆是兵家必争之地，也照例少不了各路大戏。其实顾名念念义，既然是“大促”，比拼确诚然是价钱力，这是很浅易、很自制的游戏规则。但是从最近业界反应的情况看，个东说念主平台却以所谓“订价经管”为由，不许商家在其他平台卖得更低廉，并好意思其名曰“以居品价值为导向，不观念以价钱为中心”。如斯这般，平台不是甘于自己“渠说念”的生态位，不是想着为破钞者谋实惠，而是反过来输出价值不雅、给厂商“上课”，当确切咄咄异事。
在职何本事，电商皆是一个销售渠说念，要是背离了这一根柢定位，手伸得太长、管得太宽，乃至敲诈厂商、搞片面挟制，这就显得很差别适了。从微不雅层面看，商品的订价权，乃是厂商的私有职权，是其规划自主的一部分，平台岂能越俎代庖？而从宏不雅维度讲，“有用市集”的脱手、“和谐大市集”的建构，也高度依赖以实在“价钱信号”所牵引的因素解放流动。那些东说念主为强加的、诡计性的“订价经管”，很可能使得订价体系失灵、资源树立雄伟。
此景此景，很容易令东说念专揽想起前些年引发公愤的“二选一”，这两者的本色很相通，皆是互联网平台糟践市集行使地位，免强商家进行排他性领受的戒指往返步履……这内部，其实有一个很关键的问题，那即是对“市集行使地位”若何知晓？时于当天，想必莫得任何一个电商平台，领有“全市集”的合座性行使地位，但是关于特定品牌、特定厂商，某些平台是有相对行使地位的。翻译一下——“你的货绝大部分是在我这卖的，你就要听我的”，越过之霸蛮。
诚然了，某些头部带货主播，也会要求商家刚毅“保价左券”从而确保自己直播间价“全网最低”。但，这种“左券”是发生于在带货之前，是两边之间对等协商的收尾，大体仍是你情我愿，况且其“控价”基本皆是有限品类、有限时长的，影响很有限。与之相较，新近曝光的平台“订价经管”，则是在两边合营存在已久之后的“临时加码”，这颇有几分“术中挟捏要价”的神韵。买卖作念到这份儿上，路就走窄了。
创造条款让厂商不错在“利益最大化”的驱能源下，自主领受销售平台、自主制订价钱战略，这关于擢升动销成果、引发破钞活力，至关膺惩。之于此现金九游体育app平台，某些电商平台理当尽好分内、作念好处事，切不成逆势而为，把我方置于对立面的扮装。